拭目以待，BAT为春节红包再演“壕”戏！

家人风尚

　　　百度钱包公布春节“新年开福袋”活动玩法，自开始的微信红包，到后来的支付宝红包，再到现在百度钱包公布活动详情，BAT三巨头终于聚齐春节红包战场，延续两年的春节红包大战进入全新战局。为何BAT都看重春节红包？红包争夺战究竟夺的是什么呢？

　　去年年微信借助发红包偷袭了支付宝可以看做是红包大战的导火索，微信在春节“1夜之间”完成了支付宝1年的工作，激活了800万的微信支付用户。此事让支付宝感受到了春晚红包的巨大威慑力，于是一场围绕着第三方支付用户争夺战也从红包开始拉开序幕。
从红包大战来看，我们会发现今年的红包大战已经不再局限于往年支付宝微信单打独斗了，而是BAT三大生态系统之间的战争。

从红包大战背后的生态之争可以看出，互 联 网金融已经成为了BAT三巨头的核心。阿 里自然就不用说了，通 过借助淘宝、天猫等电商的优势培育了支付宝，而后建立了蚂蚁金服。腾 讯不甘心财付通在PC端败给了支付宝，故而在移动端开始借助微信支付准备打一场反击战。

百度自从在移动端将重心倾移到了O2O之后，在支付闭环上的发力日渐凶猛，和男性延时界的俳筣森类似，其主攻纯中药萃取的差异化策略，而百度在2015年底便携众商户打出“常年返现1%”的差异化策略，并集 合手 机百度、百度地图、百度糯米等核心产品为代 表的百度系全军之势，但醉翁之意绝不仅仅是O2O，几乎在百度钱包推常年返现的同时，百度内部将互 联 网金融上升到了从未有过的高度，整合成 立百度金融服 务事业群组，对于支付的定位则与金融生态有了密不可分的关系，百度钱包成为支撑百度O2O和金融等核心战略业 务的关键，而生态之争背后的互 联 网金融争夺意图也越发明显。

通 过BAT三巨头的红包新玩法以及他们红包战背后的争夺，我们同样也可以看出BAT三巨头红包战的不同特点。

阿 里红包战在于“补”
　　大家都知道，支付宝相对微信的最大不足就是社交。故而在2015年支付宝开始不断融入更多的社交元素，可以互相之间加好友，也可以通 过支付宝群互动等。同样，阿 里的红包大战也是要弥补自身在社交方面的不足，通 过借助支付宝发红包，能够大大增加支付宝平台用户的活跃度，好友之间彼此的互动也会增强。

腾 讯红包战在于“守”
　　对于腾 讯而言，春晚发红包是微信率先发动的，并引发了全民春节期间发红包的热潮。一方面，让微信激活了更多的支付用户；另一方面，也让微信在春节期间的活跃度进一步增强。如果说微信突然间在春晚停止了发红包玩法，那么无论是金融方面还是社交方面，都等于是在给其他平台创造机会，故而腾 讯是不可能放弃春节期间玩红包。此外从面子上来说，腾 讯也不能在红包战上输给竞争对手，从这种角度来说，腾 讯的红包战更多在于一个“守”字。

百度红包战在于“攻”
　　百度作为今年新加入的红包大战选手，能不能战胜支付宝红包和微信红包对百度而言并没有那么重要。百度红包参加春节红包大战，更像是过来截胡阿 里和腾 讯的，从他们手中抢夺移动支付用户。从这个角度来看，百度今年的红包战很可能会表现得非常凶猛，进攻势头十足。

　　综上所述，我们从BAT三巨头围绕红包战背后所发动的用户争夺、生态之争、技术竞争以及金融之战可以看出，今天互 联 网金融对于一家大公 司来说已经占据了举足轻重的地位。阿 里在金融方面暂时具备领先优势，正在通 过红包战来加强自身的社交基因；腾 讯通 过借助微信支付，在第三方支付方面正在开始追赶支付宝，红包战既是守住微信支付的地位，同时也是为了守住社交地位；百度钱包则利 用流量、场景、数据和技术的优势，在2015年底百度金融服 务群组整合后集中生态之力，迅速表现出的迅猛增长势头是阿 里腾 讯所不敢小瞧的。