建立你的个人品牌

相逢一笑

　　任何花俏和哗众取宠的行为只能带来一时的关注，但远远不能形成品牌。在这个复杂而喧嚣的世界里，除非我们能清晰地表达我们是谁，持什么主张，否则没有人会在意我们。坚持、坚定、坚强，无论企业还是个人，都该如此。
　　说老实话，我从没有看过任何一本关于个人品牌的书，潜意识里总觉得那样的书应该像兴奋剂，短期内能小宇宙爆发式的提振你的信心，但时间一长身体就会出毛病，因为这些书试图教你做另外一个人。
　　我们生活在一个忙碌喧嚣而又复杂多变的世界，如果不明白自己应该如何清晰地表达自己的本色和主张，就没有人会理睬你，也没有人会注意你。可是，如何才能更好地做自己，或者说，如何才能做更好的自己呢?
　　我的工作一部分为企业做品牌建设，每天从事的工作很具有挑战性，担任的是一个既非常吓人，又非常昂贵的工作，因为我被任命管理一家具有600多亿美元品牌价值沈阳白癜风医院怎么样的公司。这十几年下来，我发现在品牌经营中有一些非常基本的东西，不仅与“企业”相关，其实也可以跟“个人”有关。比如我们可以从4个关于企业品牌的基本问题中看到个体建立个人品牌的精髓——我发现对这些问题好比一颗强大的心灵指南针，能带着我找到属于自己的个人价值之路。
　　第一个问题：你的恒久信念是什么?
　　先想想看一个企业的恒久信念是什么。以现在供职的公司为例，它在2011年6月16日度过了百岁生日，作为全球唯一一家历经百年风雨，依然还在茁壮蓬勃的高科技企业，我们最自豪的是公司的核心价值一直没有改变——我们忠于并且坚信我们的信念，也正是这个信念延续了公司的百年传奇——“引领进步”就是我们的恒久信念。
　　它为持续的革新带来动力，为世界带来发明创造，带来思考和声音。不论是它帮美国宇航局做登月任务，比如1969年的阿波罗13号上就有我们的贡献;还是1981年发明了PC电脑，它甚至可以说是重启了整个世界;还是在1993年创造了“电子商务”的概念，改变了商业世界的法则——它引领的这些进步，成为我们坚守百年的信念。
　　回到个人身上来，我之前读到一篇对弗吉尼亚•罗曼提(Virginia Rometty)的访问，你可能不知道她是谁，弗吉尼亚刚刚被任命为公司的下一任CEO。她是公司历史上的第一位女性CEO，她是我们的骄傲。在这篇专访中，让我感触最深的是她的一句话，“问我相信什么，如果你对信念十分清楚，它就是你开拓市场的基石，那么你相信什么?作为企业领导人我只相信卓越。”
　　我也在追求卓越，从小就是这样，做任何事都要争第一，不管是演讲比赛还是考试，还是芭蕾比赛，如果你总是追求卓越，就会希望自己越做越好，这是重要的先决条件，这样你才能把机遇发挥到淋漓尽致，来争取卓越，并且保持优异的表现。对我个人而言，“追求卓越”就是我的恒久信念。
　　但有时你很难做到卓越，如果你并不喜欢这件事——记得英国散文作家兼评论家威廉•哈兹里特(William Hzalitt)曾经说过，“天才的人从来不是在他身处的行业做到极致，他们入行只是因为他们做到了极致”，所以只有享受自己的工作，才能做到最好。所以我总认为，只要拿出全部的力量，投入全部身心，热情以及智慧，不论做任何工作，都有机会做到卓越，也就一定可以体会到满足感，这是我的理论。找到自己的恒久信念，这不仅是企业品牌建设的基础，也是个人品牌建设的基础。
　　第二个问题，是什么让你与众不同?
　　这个问题可以归结到个性，早些时间我跟人聊到苹果，它已经成为家喻户晓的品牌。如果想象苹果品牌是一个人，你会怎么描述这个人的特点?我看过一张1996年的苹果广告，叫做“非同凡想”，那则广告大意是说：“致所有发疯的、叛逆的、不安分的人、想法与众不同的人，有人觉得他们是疯子，我们认为是天才，正是那些自以为能改变世界的疯子，最终改变了世界”。千万别误会，我不是要让大家靠发疯来发展个性，来做到与众不同。
　　我讲的是品德，品德和名声有什么区别?名声是别人眼中的你，品德是真正的你，你的本色。人无完人，但你是独一份，每个单独的个体都是特别的。所以，接受真实的自己，喜欢自己，为自己而骄傲，这其中自然就有了自己的“与众不同”。
　　对我来说，身为一个女性，在商界和科技界工作到今天，本身就已经很特别。因为商界女性的比例，你越往高处看，女性比例越少，尽管这个数据现在已经有所改观，但是女性在商界的潜力还有待挖掘。
　　有些女权主义者认为，女人按照男人订的规则来谋生是不可能成功的，我不同意。看看最近的榜单，在商界最显赫的50位女性中，你会发现许多位是在传统科技公司任职。譬如，农业方面有全球最大的粮食加工商ADM的首席财务官帕特丽夏•沃尔茨(Patricia Woertz);化工方面有杜邦集团的首席执行官广州最好的白癜风医院艾伦•库尔曼(Ellen Kullman);IT方面有IBM的弗吉尼亚•罗曼提……这样的例子还有很多，最近我看了一份麦肯锡报告，报告说阻碍女性的最大障碍，是女性头脑里固有的思维定势。必须承认，有时候思维定势的影响非常强大，它能影响你的事业，你的生活。
　　但那都是别人的定势，不是你的意识。我怎么看待职业女性?接受自己有所不同，我跟男性有着不一样的思路，达成目的的方法不一样，我的领导特性也不一样。但是，我能找到自己内在的特性，并以此创造价值，为企业的成功做出贡献，同时也发展了自己的事业。
　　关于与众不同还有最后一点，个性会随着岁月成长，这我们都知道，这种成长不是白来的。成长和安逸不能共存，得先有抱负，然后通过努力、痛苦，和磨难，才能在人生中打造出自己的个性。
　　第三个问题，你为谁服务?
　　这里讲的不是服从，我讲的是生态系统。每一个品牌，无论是企业品牌还是个人品牌，都要在一个生态系统里生活、呼吸，跟思维相近的人一起，组成一个社群，这非常重要。
　　从企业角度来看，我供职的公司认为它是为前瞻者服务的，因为我们相信创新进步的人，能把世界变得更好;另一个我想说迪斯尼，相信很多人去过迪斯尼乐园，或者看过迪斯尼的电影，那迪斯尼为谁服务?迪斯尼为有一颗童心的人服务的。
　　迪斯尼的创始人沃特•迪斯尼(WaltDisney)说过，“我做电影主要不是为了小孩，我创造电影和主题公园，是为了人们躯体里的那个小孩，或者童真，不管他的实际年龄是6岁还是60岁。”所以说世界是不会被单个人改变的，是当这些有共同信念、愿景和目标的人，聚集在一起，建立长期的人脉和关系，从中所产生出的知识、新的洞见和勇气，才给这个世界带来更广泛更深入的变化。
　　给自己拥有的关系列一个名单，把个人生活和职业生涯里的关系都囊括其中，你会发现，对你非常重要的人际关系，不超过10个人。对我来说大概有八九个人，对我非常重要的人，因为这些人会支持你，他们理解你，欣赏你，启发你，在你有难的时候为你排难，在你受伤后给你疗伤。
　　仔细想想你列的名单，因为我最早列这张单子的时候，没有把自己列进去，后来我发现，这样怎么能照顾到别人呢?如果连自己都觉得自己不重要，谁又会觉得我重要呢?
　　于是我加上自己，才发现我首先要善待自己。因为身为女人，我们肩负着太多的角色，我们忙得团团转，迷失在无休止的任务里。我们都应该自问一声，上次跟老公散步是什么时候?你已经多久没有读一本休闲的书?
　　拿我自己来说，我是一个16岁孩子的母亲;一个电视人的妻子，他总是出差;我是我长年患病的老母亲的女儿，我还是一家跨国企业的市场和企宣部门的高管……一眼看去，这些角色似乎互不相容，但我要把这所有的角色“全选”，不会放弃其中任何一个角色和责任，我周围的这些关系，让我成为一个完整的我。
　　所以，用心关注这张清单上列出的这八九个人，他们是你第一要服务的对象，他们帮助你保持专注，值得你为其付出最大的精力和时间。
　　最后一个问题，如何实现你个人能带给别人的品牌体验?
　　先想想看苹果，“苹果之父”乔布斯说过，“我们的工作，就是为整体的使用体验而负责。”实际上，对乔布斯来说，用户体验就是一切。他们制造一流的产品，他们为人们创造了一流的使用体验，惠及千百万人。
　　回到个人层面上来，问问自己，在大连白癜风医院在哪之前提到的那些感触点上，给了人什么体验?想想你最爱的餐厅，每次去那里，你期待得到同样的品质，包括服务和菜品，如果品质不到，你会很失望——人也是这样，关于给别人的体验这件事，一定要前后一致，保持本真。