天赋传奇 醇华独享——陕西中烟“好猫”（天赋）品牌文化篇

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天赋传奇  醇华独享

——陕西中烟“好猫”（天赋）品牌文化篇

2013年元月，陕西中烟工业有限责任公司一款集聚了多项自主核心技术的“里程碑式”产品——“好猫”（天赋）荣耀上市。

大美不言  大音希声

大美不言，大音希声。刚刚揭开面纱的“好猫”（天赋），一如哲人名仕尊崇的返璞归真的心智，无丝竹之乱耳，给人以醇和淡然。古人有诗云“山中何所有？岭上多白云，只可自怡悦，不堪持赠君”，道出了“好猫”（天赋）“天赋传奇 醇华独享”的精妙。

中国人过日子，开门七件事：“柴米油盐酱醋茶”。喝茶是人们生活中不可或缺的一件事情。喝茶似乎特别符合中国人骨子里的“道”。那些汲取日月精华、天地恩露的茶叶，经过一系列加工工艺精心制作后，最后变成一杯杯或浓或淡的茶饮……正所谓“道法自然”，古往今来人们亲近自然的天性从未改变。茶香如此，烟香亦是如此！同样是生长于天地间的鲜活叶子，都是经过很多复杂而讲究的工序才成为人们案头的良品。只不过相比茶叶在潋滟水波中沁出的一点一滴的芬芳，星火明灭间的卷烟则显得馥郁而厚重。

承天然之恩露  具偶然之灵气

“清水出芙蓉，天然去雕饰”，“不将朱粉施，自有天然态”，“一语天然万古新，豪华落尽见真淳”……从古到今，在人们的字典里，“天然”一词一直备受推崇。无论是天然食品、天然护肤品、天然衣物、天然家装用品，还是天然景色、天然风致，等等，无一不是众人向往的最高境界。

“好猫”（天赋）取自自然，归于自然。无添加剂、微生物自然发酵现代生物技术的应用，让这一支烟名副其实。

有关茶的发明，其中一个传说记载于前公元2世纪成书的《神农本草经》：“神农尝百草，日遇七十二毒，得茶而解之。”相传神农尝百草后感到不适，躺于树下，偶然见到一种开白花的植物，便摘下嫩叶咀嚼而治好。到殷周时，茶不仅用作药物，而且开始成为饮料，从此后人便开始形成喝茶的习惯。一个偶然的发现开启了茶这种饮料神奇的生命，也注定了它在人类历史长河中长久地流传。

“好猫”（天赋）的诞生，也成于偶然。一位长期研究微生物的科学家偶然在废弃的烟叶上发现了意外的现象，在部分微生物的强烈作用下，烟叶发出了不可思议的醇香！于是在反复的试验研究中，这部分微生物被圈定范围，进入实验室培养放大，针对性逐渐提高，最后被科学应用在“好猫”（天赋）的生产加工中。

底蕴深厚  传承发展

茶与烟的交集，除了带给人们身体上的物质满足外，还提供给我们文化品位上的鉴赏与交流。西北人刚强淳朴，惯饮醇香的浓茶、抽醇厚的香烟。陕西中烟根植于三秦沃土，与十三朝文化融合贯通，生产的“好猫”系列卷烟秉承醇华浓厚的韵味，成为西北人茶余饭后的手中常物。

在多年的市场打拼中，陕西中烟人有所感悟：黑就是黑，白就是白，一就是一，二就是二，只有做到扎扎实实做事，明明白白做人，才能做好做强做大企业。在不变与小变的辩证法里，“好猫”不断发展、传承、提升、引领。

于是，“好猫”从历史文化中丰富自己，挖掘凝练文化的内涵和外延，不断地向更高层次拓展和延伸。“心随好猫，意纵天高”的“好猫”印象在消费者心里不断生根发芽、茁壮成长。

天赋好猫  醇华独享

一支好烟，只有具备了自己的风格特色，才能真正被消费者青睐。

按照中式卷烟的发展方向，陕西中烟确立了“清润香”品类构建思路并形成理论研究成果，将“好猫”品牌主题风格定位于满足感上的“清”和舒适感上的“润”，应用生物减害和深层锁水两大核心技术，突出纯天然绿色概念，而“好猫”（天赋）将这一点发挥到了极致，香气流畅飘逸、丰富和谐、清澈润泽、柔和细腻。

“好猫”（天赋）没有光鲜亮丽的外表，它的包装朴实中透着豁达，平淡中又不乏点睛之笔。这与钟爱它的消费者类型有着惊人的一致性。

道家有云：建德若偷，质真若渝。意即建德者修道藏形，修道匿迹，但行好事，不求人知。但是，酒香不怕巷子深，往往不求人知者名扬四海，有道者行事低调而路人有目共睹之。

天赋好猫，醇华独享。“好猫”（天赋）自是能够吸引与它相知并将引以为伴的人，悟在心中，舍得自知。

                                      （  秦立行 ）