非常好猫问世的问世玄机

么么

非常好猫问世的问世玄机

心随好猫，意纵天高。

这句广告语惊艳了岁月，渲染了年华。

它像一支嘹亮的号角，生生不息地吹奏了多年；

它像一面激越的战鼓，鼓声不停的传唱了年之久。

心随好猫，意纵天高！好猫高叫，沧桑正道。

源于世纪伟人的旷世之语给了国人一个通俗而又睿智的答案。从此中华民族义无反顾地走上了改革开放之路。发展就是硬道理贯穿三十年改革开放的所有实践中，这才有了今日的盛世中国。

从某种意义上来讲，没有邓小平，就没有“好猫”，更不会有如今的陕西中烟。

当前中国社会已经进入重大的转型时期。在转型的过程中，经济迅速发展，社会不断进步。但我们也要清楚地看到，物欲横流欲演欲烈，传统的商业伦理和文化也正在遭遇前所未有的挑战与考验。

在市场经济面前，任何虚浮的东西都不堪一击，陈旧的观念只能成为前进路上的绊脚石，任何落后的连同不思进取的原地滞留都将一并惨遭淘汰。企业要强大，就必须发展，而要发展就必须创新、必须突破。创新和突破是一种伟大而痛苦的分娩，是夹杂着最美好、最幸福的痛苦，在它的后面将会迎接来一个为之欢呼的崭新生命。

谈及“好猫”就不能避免陕西中烟，这也如谈及陕西中烟不能避免中国烟草界一样。

“猫”行天下

古人云：不谋万世者，不足谋一时；不谋全局者，不足谋一隅。

二十世纪五十至七十年代末期，中国烟草基本上处于“上、青、天时代”；八十年代中叶逐步演化为“一云、二贵、三中华”时代；1988至1993年云南烟草占据全国13种名优烟的9席，开创“云产卷烟一统天下”的历史时期；1994年“极品云烟”、“黄山烟”引发了国烟高端品牌之战，其直接结果是“云产烟一统天下” 的局面被打破，中国烟草进人了高端品牌群雄并起、逐鹿中原的“战国时期”；新千年，随着国家局一系列宏观政策的出台，全国烟草牌号从1999年前的2000个降至2004年的423个，同年中国烟草“百牌号目录”出台，中国烟草进入了“品牌时代”；随着国家烟草专卖局“大企业、大品牌、大市场”战略的提出和推进，全国卷烟工业掀起了前所未有的联合重组风暴，“沪烟系”、“云烟系”、“湘烟系”，在大烟草版图浮出水面，得到各界人士的认知、认可。2006年初，国家局正式提出了“十一五”期间，培育10多个重点骨干企业、10多个重点名优品牌的“双十”战略目标，中国烟草进入了品牌战略的大调整。

今天的中国烟草界，刀光剑影，群雄逐鹿：大品牌龙腾虎跃，洋品牌隐形渗透，地方品牌浴血奋战。在这场旷日持久的战争中，陕西中烟竭尽全力争取一席之地，努力寻找自己的定位。陕西中烟工业公司通过“品牌整合、品牌联合、省内兼并重组、省外跨区联合”的“四步走”战略，通过整体联合、稳步推进，积极实施企业、品牌、科技、营销、管理、文化“六大整合”工程，推进陕西烟草工业企业战略重组。年轻的陕西中烟，以“两个至上”为价值观，以“和谐、发展、共享”为指导，努力构建自己核心价值体系。从其诞生至今，已累计为国家和地方上缴税金近400亿元，已成为地方经济的主导产业和国家财政收入的一大支柱。

陕西中烟的强势崛起不仅创造了数字的辉煌，同时也成功的打造了“好猫”“猴王”“延安”等知名品牌。经过数十年的努力，至今陕西中烟公司已经智行天下，好猫成群。2011年共销售好猫品牌卷烟153571.8箱，从而实现真正意义上的好猫销量大突破、大跨越，为2015年全面实现好猫品牌销量50万箱目标，奠定了坚实的基础。蓝好猫、吉祥好猫、时尚好猫、磨砂好猫、炫蓝好猫、神韵好猫、步步高好猫、好猫金、、如意好猫、盛世好猫等产品不断问世。在时代发展的大潮里，“好猫”这个品牌已经由行业名牌在向市场通用名牌、地方名牌、全国名牌一步步嬗变。

非常好猫出世

俗语说“品牌有三境”。其一，牌在眼中；其二，牌在手中；其三，牌在心中。进入消费者的信念是品牌的第三步功夫。没有品质，不足以在消费者的认知树上“筑巢栖凤”；没有文化，不足以在消费者的信念堂中“万佛朝宗”。

对此，陕西中烟公司党组书记、总经理陈晖说得更为实在：“让品牌说话！让品牌传递力量！”品牌秘笈如果只是装在肚子里，那就只能一人传一人，人走技亡；如果装到文本里，就能一人传万人，万人传后人，人走了，根永在。

从一定程度上来讲，“好猫”不仅成就了陕西中烟，好猫也成为陕西中烟乃至陕西经济手中的一张王牌，一张经济名片。名牌的力量彰显无疑。

2012年，龙年新春。一款名为“非常好猫”的超高端新品横空出世并迅速跻身于高档品牌烟的行列。它在遵循“好猫”品牌的基础上，携非常低害、非常工艺、非常包装、非常口感四大利器极大地传承了经典演绎不凡的文化理念。其商标醒目位置配以镭射金色腰带，烫红金更突出好猫字体，一方篆刻赋予商标包装丰厚文化内涵和方正男人气质。商标采用环保胶印印刷技术，并采取手工礼品盒包装形式，选用金黄色烟叶叶脉纹理作为主色调及底纹，体现烟叶自然醇香感，极大地满足了消费者品吸欲望。

在商品过剩，买方市场成熟的背景下，一个品牌要在市场上行销，必须切中消费者的脉搏。这就是品牌与市场的接触点。而营销的最高境界就是培训消费者。随后为“非常好猫”有奖征集品牌传播语的活动迅速在全国展开。

龙腾神州，万象更新，唯非常者立世！

“非常好猫”，只为非常之人。选择“非常好猫”，行非常之事，成非常之业！这款专为政界、商界精英量身打造的超高端产品开始迅速走红。截至2012年4月份销量达到15.66箱，超越熊猫(硬时代版)和芙蓉王(钻石)等国内知名品牌，销量跻身全省烟草超高端规格第四名。据统计，截止2012年5月16日，“非常好猫”已累计销售63.56箱。

目前全国各省（市）市场“好猫（非常）”零售价格稳定，市场动销有序，商业公司反映良好，消费者关注度不断提高，显示出了较好的发展势头。

多年来的跟随，陕西中烟公司终于在龙年成为超高端品牌发展的引领者者。

产品销售就是商业战争，要想胜利必须走专业化道路－－聚焦于一点，形成最强的冲击力量，“爆破”发展突破口，最终取得成功。非常好猫的出世向人们淋漓尽致地展现了这一切。

市场是残酷无情的，如果你“无心”－－及时换位，把自己培养、锤炼成领导品牌，那么市场也就“无情”－－让你在跟随中受到腐蚀，最终“掉队”，甚至是死亡。

为什么舞台上的模特走步被业界誉为“猫步”？因为走“猫步”最轻盈、最洒脱，也最能展示人性之美。依靠不断创新和强化的“好猫”品牌，陕西中烟公司在不经意间练就了“猫步”。好猫一动，天下皆惊。陕西中烟工业公司由此“猫行天下”，第一次奔走在了市场的潮头浪尖。

                             （任荣）