非常好猫 开往大品牌时代的动车

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非常好猫 　　开往大品牌时代的动车

        2012年是不平凡的一年。

这一年韩国丽水世博会开幕；

这一年第30届奥运会将在伦敦举办；

这一年中国的“神九”上天，“蛟龙”下海；

这一年“好猫”品牌成为中国西部烟草品牌的最强音；

这一年尽管受到了世界经济复苏势头放缓等因素的影响，但全球经济仍呈现低速增长态势。我国的经济增长在很大程度上决定了全球经济的表现。

世界再次瞩目东方。“中国态度”影响世界经济走向。如果说美国可以决定世界的平衡，而中国正在影响着世界的繁荣，发展中的中国正在影响着全球的资源组合与配置。全球的投资者也在从我国政府的经济决策中寻求题材。

大品牌时代来临

历史总是在人们不经意的时候带给有心人丰厚的馈赠。

随着我国经济的快速发展，新富阶层正在形成，这也引发了整个社会的消费变革的革命。其主要表现之一就是，消费者对品牌以及奢侈品的兴趣浓厚，中国也成了各种奢侈品牌的必争之地。

根据最新数据统计，中国奢侈品市场消费总额已经超过全球总量的1/4，全球近2/3的奢侈品牌已进入中国市场，2011年中国已成为全球最大的奢侈品消费大国。

据《世界奢侈品协会2011官方报告蓝皮书》最新调查显示：截至2012年3月底，中国高端品牌市场消费总额已经达到107亿美元(不包括私人飞机、游艇与豪华车)，占据全球份额的四分之一，中国已经成为全球第二大高端品牌消费国。其中珠宝市场27.6亿，箱包25.1亿。

品牌这个源于古挪威文字brandr的舶来词成为刺激着国人消费最柔软的那根神经。无疑，现时已经进入了一个品牌决战的时代。

品牌，绝对是企业的命根子。 品牌知名度则绝对是企业的摇钱树，印钞机！如今更多的消费者只认大品牌，就认大品牌！

知名品牌不仅是一个企业实力和市场信誉的重要标志，在品牌竞天下的今天，拥有知名品牌的多少，更成为一个地区、一个国家发展水平的象征。   

随着国际品牌加入中国市场竞争，中国企业出击海外市场动机的剖面是色彩斑斓的，但结果却只有一个：“中国制造”在向中国创造嬗变的同时，也正在全球市场进行着见缝插针般的渗透。中国品牌试图在凌厉的国际市场竞争中完成形体上的飞跃动作。烟草行业也是如此。

中国加入WTO之后，国内烟草业上演刀光剑影的同时，外烟正以更大的热情与力度进攻中国市场。近几年来，中国烟草业的品牌格局发生了翻天覆地的变化，数千小品牌各领风骚的时代一去不复返，步入了大品牌时代。

自2003年，烟草行业推行市场化取向的改革以来，各烟草企业积极响应国家局“大品牌　大企业　大市场”的战略部署，纷纷对企业发展进行了系统思考，对品牌发展高度重视，对“散　乱　杂　小”的品牌进行了大刀阔斧的整合，一扫以前品牌“多而杂　多而小　多而弱”的局面，握手成拳，全力做大品牌，真正树立起做品牌的观念，向世界烟草企业看齐靠拢。在此形势下，“百牌号”、“双十五”开始聚焦，一些大品牌正在不断演绎“强者恒强”的市场法则。

　　2012年是卷烟大品牌的发展具有里程碑意义的一年。这一年有16个品牌销量超过100万箱，全年有17个品牌商业批发销售收入超过200亿元，重点品牌市场主导作用进一步显现。重点品牌的价值大幅提升，其中8个品牌销售额超过500亿元，而“好猫”成为2012年快速成长的烟草品牌新锐。

一只猫为何演绎龙的传奇

大品牌时代的来临，与经济发展密不可分。极为巧合的是，中国高档香烟市场随着中国经济的升级，也经历了三轮波澜壮阔的市场升级狂潮。

随着中国经济的高速发展，高消费人群正在迅速膨胀，按照巴黎百富勤公司对中国高消费人群的定义，即家庭资产30万以上、年收入10万以上，这部分人群在2010年已经大约在2.5亿左右，这直接支撑了高档烟的持续增长。

　与消费升级相对应的是，我国高档卷烟开发浪潮从 2002 年起明显加速，以地方烟草为肇始者。这一年，许多烟厂都相继推出了自己的高档卷烟。2004年是至今烟草行业缩减品牌力度最大的一年，也是卷烟高端新品牌（规格）蜂拥推出的一年。

按照同比例口径统计，2007年全国一类烟销量大致250万箱左右规模，到2010年增加至458万箱，至2012年一类卷烟销量逼近800万箱，5年时间增加了500多万箱，平均年增长均保持了30%以上的增幅。预计到2015年，全国一类卷烟市场容量将一举突破1000万大箱的市场规模。

　   “滚滚长江东逝水，浪淘尽，千古风流人物”，中国高档香烟一轮又一轮的市场升级和换代，正在上演英雄辈出、你方唱罢我登场的雄壮画卷。

　   现在的中国高档香烟市场大象云集，山雨欲来风满楼。中国市场烟草行业和其他行业的发展规律表明：“市场升级就是机会”。而“好猫”与高档卷烟发展的路线图则达到了高度的吻合。

市场规律表明，消费升级到一定阶段就会有一个临界点出现，此时就是产业升级的到来。产业升级（市场升级）就是企业实现品牌跳跃式发展、市场重新排座次的机会。

　  2012年陕西中烟真情钜献“非常好猫”闪亮登场，以其独有产品魅力迅速走红了陕西大地，成为西部高端卷烟市场重要新兴力量。一只“猫”竟然演绎了龙的传奇，这不能不说是业界的一个奇迹。

非常好猫  大品牌时代的动车

　  2007年4月18日，和谐号动车组驰骋关中平原，“西部第一速”的欣喜与感动，让八百里秦川第一次有了骄傲的理由；2009年10月31日，我国重要入川通道襄渝铁路二线建成，5000吨大功率机车满载重要物资穿越秦巴山区，让千年蜀道不再难。2010年2月6日，郑西高铁开通运营，“给我一天，还你千年”，300公里时速拉近了西安、洛阳和郑州三座古城的历史文化距离。

2012年7月1日西延动车正式运行，动车改变的不仅仅是西安与延安两座城市的距离，它让众多的乘客明白：在激烈的市场竞争中，那些曾经的绿皮车已经随着岁月的足迹远去，“高档、安全、快捷、舒适”已经成为昔日铁老大的新形象，陕西阔步驶入“动车时代”。

当和谐号动车组驰骋在关中大地；当西安北站成为十三朝古都的城市地标；当包西大动脉作为“乌金”使者；当红色延安流行起风的速度　……

曾经，做大“好猫”的品牌只是一个梦想；如今，这些梦想已经照亮了现实。由“好猫”衍生出的高档品牌“非常好猫”不仅在中国烟草高档烟市场“开风气之先”，而且能够时时掌握“潮起潮落”，处处彰显“弄潮之姿”。 “非常好猫”所到之处，各地的消费者纷纷为之所动，趋之若鹜者有之，寻寻觅觅者有之。可见，在中国烟草的高端市场，“非常好猫”是时代当之无愧的弄潮儿。如果将它演绎一番，那就是因为好猫“早知潮有信”，才使各地消费者“嫁与弄潮儿”。 我们常常慨叹“鲤鱼跃龙门”、“鱼化龙”的神奇，岂不知，一只基因良好的猫也可以演绎“猫化龙”的传奇。

从2012年1月的面世到开疆拓土的良好发展态势，“非常好猫” 品牌发展背后的故事，值得品味，让我们感同身受。

而“非常好猫”真正使好猫这个“大品牌”大到了实处。

现时“非常好猫”这趟开往大品牌时代的动车已经启动，因为掌握了市场竞争法则的利器，“非常好猫”才有了决战市场的魄力与底气，即使面对惊涛骇浪，仍能竞显风流！

敢于亮剑本身就代表着“非常好猫”挑战自我与他人的英勇与睿智。从坎坷与曲折、鲜花与泪水中走过来的“非常好猫”也许更懂得与时俱进的变革维新，毕竟在一个弱肉强食的市场竞技大舞台之上，强者生存的生态规律至今仍然没有被丝毫颠覆。

谁主宰市场，谁就能主宰未来。谁最善于聚焦，谁就最善于崛起。

而在西安国际化的浪潮中，非常好猫“同频共振”，如动车所至，追风逐月，一路高歌……

                                    （任荣）