陕西旅游10年“沸腾” 跻身挺进旅游强省行列

徐佳音

经过近十年的科学规划，精心布局，强势营销，陕西省已经跃居中国旅游强省行列，进入了又快又好的发展期。　　总量跨越 跃居旅游强省行列
　　过去的十年，是陕西省旅游收入大跃进的十年，也是跻身全国旅游强省的十年。陕西省是公认的中国旅游资源大省，影响力在中国旅游业当仁不让。
　　进入新千年后，陕西省旅游从业者励精图治，决心向旅游强省冲击。整个“十五”期间，是陕西省旅游行业开始规划与营销同步走，奠定发展基础的五年。进入“十一五”后，效果开始显现。2011年的游客达到1.84亿人次，与2002年的0.38亿人次相比，可谓十年大翻身。旅游业收入增长幅度更大，从2002年的187亿元增长到2011年的1325亿元。
　　至此，陕西旅游跻身中国旅游强省，旅游业的影响力与收入名副其实了。
　　格局恢宏 旅游可持续发展
　　如果说，旅游收入跃千亿，算是陕西旅游完成历史性跨越，那么，旅游种类的不断多样化，则彰显陕西旅游的可持续化发展。目前，陕西省旅游已逐渐突显历史文化游、红色经典游、生态休闲游三大旅游种类，每一类都已初具规模。
　　以兵马俑、华清池等为代表的历史文化景区，是西安乃至陕西最具代表性和国际影响力的旅游景区。目前，随着西安国际化城市建设步伐的加快，历史文化类旅游景区的发展成为陕西旅游的龙头。
　　2009年，陕西推出“人文陕西，山水秦岭”这一全新旅游口号，在挖掘陕西历史文化，发展历史文化类景区的同时打造以秦岭山水为重点资源的生态旅游区。 “十五”期间，秦岭被纳入到陕西省大旅游战略之中进行规划、建设。生态旅游的及时推出，不仅丰富了陕西旅游的产品种类，加大了陕西旅游的吸引力，更是陕西旅游走向持续发展的重大举措。
　　随着近年来陕西旅游的崛起，以延安为代表的红色旅游发展也蒸蒸日上。据统计，目前陕北地区的红色旅游，年收入已经接近400亿元。这在十年前，是不可想象的。
　　目前，陕西旅游形成了关中历史文化游、陕南生态休闲游与陕北红色旅游三区域相呼应的可持续发展格局。
　　政策护航 大投资激活大项目
　　2007年初，陕西省委、省政府高度重视和支持旅游业发展，明确把旅游业纳入全省转变经济发展方式、调整经济结构、拉动国内需求的重要内容加以发展。
　　2009年8月11日，陕西省政府召开了全省旅游产业发展大会，确定了今后旅游产业发展的总体思路和战略目标，出台了《关于进一步加快旅游产业发展的决定》。
　　伴随着重大产业政策的出台，大旅游项目成为陕西省旅游建设的一大亮点。近年来，陕文投、陕煤、延长等重量级投资集团都进入或加大在陕西旅游项目上的投入力度，各类投资旅游业协议金额超过千亿元人民币。其中，众多集团联合出资100亿元建设南泥湾旅游区;中海地产320亿打造华山太华湖统筹城乡生态旅游度假示范区;曲江斥资930亿打造临潼国家旅游休闲度假区;陕西旅游集团将投资100亿投资开发包括摇篮河谷、现代老延安、陕北民俗风情园三大功能板块的“圣地河谷”文化旅游中心区等。仅在2012年召开的第16届西洽会上，就有14个旅游项目集中签约，总投资金额42.4亿元。
　　强势营销 国际国内双市场并举
　　近年来，陕西省以“人文陕西山水秦岭”为整体旅游形象，在旅游宣传形式上不断创新，宣传力度上不断加大，与各省、市以及境外旅游机构的旅游交流合作不断加强，品牌知名度得到显著提升。
　　陕西省不断加大与中央电视台、凤凰卫视等面向全球的主流媒体合作;利用微博等新媒体积极进行网络宣传;利用北京奥运会、上海世博会、西安世园会等重大国际活动积极举办各种旅游推介活动，向全世界展示陕西旅游新产品，提升陕西旅游的知名度和吸引力。
　　陕西紧抓国内、国际两大市场，积极实施“走出去，请进来”市场宣传促销战略，努力提升陕西旅游的知名度。在巩固扩大美、法、英、德、澳、日、韩等传统客源市场的基础上，积极开发拓展俄罗斯、印度等新兴客源市场。近年来，陕西省旅游局组织11个市(区)旅游局及重点景区、旅行社，先后在世界五大洲和港澳台、地区，北京、上海、成都等30多个国内重点城市举办了旅游推介活动。
　　节庆营销是近年旅游促销的重大亮点。目前陕西省各市县打造各类旅游节庆项目已超过100个。汉中的中国最美油菜花海旅游文化节、商洛的中国秦岭生态旅游节、延安的“红色旅游季”、榆林的“大漠风情旅游月”等活动，产生了明显的宣传促销效果。
　　经过十年的努力，陕西已成为旅游强省，步入可持续发展轨道。相信接下来的十年，将是陕西旅游不断完善发展、展翅腾飞的十年。(中国产业网)

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