解析非常好猫的生长路线图
解析非常好猫的生长路线图有人曾说：只有民族的，才是世界的，反之亦然。 提及杭州，人们必言西湖、灵隐寺；提及北京，人们必言胡同、京剧；提及西安，人们必言秦腔、兵马俑。这就是一个城市的品牌！ 品牌是什么?品牌是武器!是力量!我们的祖辈早就有“头戴马聚源，脚蹬内联升，身穿瑞肤祥”的生活讲究，现在开宝马，坐奔驰，喝XO，戴劳力士……已经成为中国许多有钱人的象征。现如今，品牌的概念已经远远超出了产品，它已经是一种实力、知名度、影响力的集合体，是商品闯市场的杀手锏，更是主导国际市场风云的决定力量。 在西方，品牌被人们称之为经济原子弹。品牌见证一个国家的实力，是一个国家的形象和符号。像百事可乐、可口可乐、奔驰、宝马，这些领袖级的世界品牌，向我们证明并不断证明：谁拥有了世界品牌，谁就拥有了世界。 如果去寻找一个城市，品牌往往起到很大作用，提到青岛，我们首先想到了海尔、海信、双星、青岛啤酒、澳柯玛；这就是品牌的力量，就像我们提及如今的西安，就想到好猫、西凤、银桥一样。 不是每一个城市，都有东方古老文明的传奇；不是每一个城市，都有十三朝古都的辉煌；不是每一个城市，都拥有灞桥风柳和河水流觞！也不是每一个城市都拥有改革开放的成果“好猫”。一只猫的DNA“不管黑猫白猫，捉到老鼠就是好猫”。谁也想不到改变中国的是一位老人和这样一段言论。一句民间谚语能够和一个时代联系起来，除了语言本身的直白和传诵感外，更重要的是它来源于群众的切身实践，能够直指群众的基本需求。 此后“猫论”贯穿于改革开放的各个阶段，在很多场合都可以看到它的影子：乡镇企业、特区、私营经济、证券、股票……与此同时，由“猫论”开启的思维之门已经洞开，个体、群体的创造趋于活跃，市场变得丰富起来。 由此，个体正当的利益驱动得到了表演的机会，从而极大激发了整体的潜能。 “猫论”让我们感受到了经济的力量。“猫论”让我们感受到了生活原来是如此精彩！过去这些一直习惯于贫苦的人们在“猫论”下找到了人生奋斗的方向。如果说中国改革开放和好猫成长历程有什么共同点，那就是全体国民及政府的求富渴望、对贫穷现状的坚决告别和对现代化的强烈追求，成为所有人从未动摇过的价值追求，人们可以“摸着石头过河”，也不管你是白猫黑猫，只要能抓住老鼠就是好猫，道理有千条万条，发展才是最硬的一条。在多年的市场打拼中，陕西中烟人悟出了其中道理：黑就是黑，白就是白，一就是一，二就是二，只有做到扎扎实实做事，明明白白做人，才能做好做强做大企业。任何一个有生命力的品牌，都应当拥有属于自己的灵魂。如同“麦当劳”的品牌精髓是永远年轻，“麦当劳”品牌一直保持着一颗追求简单快乐的童心，这就是“麦当劳”品牌的灵魂。一个品牌如果没有灵魂，那么，这个品牌是没有生命力的，是很难让消费者感受到它的精神和它存在的价值。 “好猫”品牌也拥有属于自己的灵魂，即“不管黑猫白猫，捉到老鼠就是好猫”的“好猫论”。品牌的灵魂就是品牌的DNA。一只猫既然拥有了天然且优良的DNA，注定它肯定异于同类。“好猫”在不变与小变的辩证法里发展，传承、提升、引领。好猫的生长路线图 世界上任何一个由组织体系组成的企业，它的生命力都是有限的，都会因为市场因素、社会因素、政治因素或者是企业内部因素而终结。要想使企业拥有无限生命力，必须在组织体系之上，建立另一个体系，这，就是文化体系。让人欣喜地是“好猫”已经寻找到了这样的魔法杖。 曾经不管白猫黑猫，逮住老鼠就是好猫。现在不管白猫黑猫，快速发展就是好猫。 可以说，陕西是中国历史上发生大事最多的地方。一本《影响中国历史进程的100件大事》的书籍，从人的起源一直列到党的“十六大”，在中国发生的100件大事，发生在陕西的就记录了28件，占将近30%。陕西是中国农耕文明的发祥地，积淀了厚厚的传统文化，承载着久远的中华文明。诞生于此的“好猫”正是在陕西悠久的历史文化中汲取营养，不断地丰富和发展。秦皇汉武开疆拓土的壮举，贞观开元气势如虹的盛境，既在向“好猫”品牌注入“智源、王尊、雄风”的形象“血液”的同时，又不断砥砺着“好猫”占领市场、做强做大的雄心壮志。周代制礼作乐的文明、古丝绸之路的起源即在向“好猫”注入“礼让、友好、大悟”的形象“血液”，又增强了“好猫”品牌与其他品牌的亲和力、融合度，以良性竞争的姿态，传递消费者“大气、理性、和谐”的力量震撼。 在日趋同质化的卷烟包装设计中，“好猫”需要与时俱进，需要打造属于自己的识别特征。 于是，“好猫”便从历史文化中丰富自己，挖掘凝练文化的内涵和外延，不断地向更高层次拓展和延伸。在科研创新、文教事业的发展中，丰富文化因子，塑造“好猫”品牌“立足时代、超越时代、决胜未来”的优秀内在品质的文化形象。在文化旅游事业的发展中，“好猫”品牌有其“清新自然、大放大美、盛世华年”的优秀外在品质的文化形象；在陕西文学事业的发展中，“好猫”品牌有“文雅高洁、精彩纷呈、引人入胜”的丰富内涵的文化形象。从而使“好猫”品牌文化大气脱俗、高雅丰盈，不断影响和提升了自身的生活品位。“非常好猫”就是吸取历史文化，丰富好猫品牌无形资产的神来之笔。它使“好猫”有了一张全新的品牌名片，找到了在国内超高端市场角逐的感觉。同时，凝练出的“非常好猫，只为非常之人”的传播语，对“黑猫白猫论”有了新时代的传承与阐释。 指间汉唐风吐纳新世界近两年来，随着非常好猫等新产品的先后上市，使得“好猫”品牌在包装设计上的识别特征越发明显。也越来越具有明显的差异化特征。“非常好猫”品牌在包装和商标设计上，紧密结合陕西广博的历史文化元素，按照品牌规格优化包装设计，构建起了“特征明显，风格协调，内蕴统一”的品牌包装体系，并以独特的产品风格，引导消费潮流，占领消费市场。在日趋同质化的包装设计中，“非常好猫”的包装设计也越来越具有明显的差异化识别特征。在不断传承、丰富的同时，“好猫”品牌还加大特色工艺等关键技术研究，不断提高分类加工、功能性加工和柔性加工等精细加工水平，以提升“好猫”品牌的内在品质。为此，陕西中烟综合运用多种先进技术和特色工艺，在保润技术上狠下功夫，使用自主创新的具有陕西地方特征的生物制剂形成了自己独有的差异化竞争优势。好猫“天意、天禧、天韵”三大系列的形成，进一步强化了社会公众对于“好猫”品牌的认知，提升了“好猫”品牌形象。
经过多年的市场锤炼，如今的好猫品牌已经成长为风格特色突出、地域文化特征鲜明，具有一定影响力的中高档区域强势品牌，成为陕西中烟未来发展的支撑和形象代表品牌。从无到有，从小到大，从简至精，好猫品牌创造了一个又一个奇迹。伴随着非常好猫铿锵有力的脚步，好猫品牌已经完成提速换挡、弯道超越，开始奔向更加辉煌的明天。盖世必有非常之人，然后有非常之事；有非常之事，然后有非常之功。伴随着一个文化与品牌联袂时代的到来，非常好猫，正以非常之名义，助非常之人，成就着一个个非常之业！ （任荣）
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